Comunicado. Para dar inicio a la cuenta regresiva de 100 días para Halloween, Mars publicó su informe "Mars Trucos, Dulces y Tendencias 2026", que ofrece una visión profunda de cómo los consumidores estadounidenses celebran la temporada de Halloween, comenzando con Summerween. Los hallazgos muestran que Halloween se ha extendido más allá de una sola noche de pedir dulces, convirtiéndose en un fenómeno que dura varios meses, impulsado por las generaciones más jóvenes y las celebraciones espeluznantes que se acercan sigilosamente en el calendario.
De hecho, el 57% de los adultos estadounidenses afirma que Halloween ya no es un solo día, sino toda una temporada. Además, dos tercios de los estadounidenses desearían poder comprar sus dulces favoritos de Halloween durante todo el año, cifra que asciende al 76% entre la Generación Z. Su entusiasmo por esta temporada está impulsando el auge de Summerween, una tendencia que casi el 60% de la Generación Z conoce o en la que ha participado.
“La cultura, no el calendario, define las temporadas y nuestra estrategia. El informe anual de tendencias de este año muestra que Halloween se está convirtiendo en la temporada de ventas más larga de Estados Unidos, marcada por las reuniones de Summerween, la decoración temprana y los aperitivos temáticos. El impulso detrás de las celebraciones anticipadas de Halloween está creciendo, y Mars está ayudando a todos a contagiarse del espíritu festivo asegurándose de que nuestros productos de dulces de temporada e innovaciones estén disponibles para la ocasión2, dijo Tim LeBel, director de Halloween y director de atención al cliente de Mars Snacking North America.
El recipiente de dulces ha evolucionado de una simple tradición de Halloween a una poderosa moneda de cambio social. El informe "Mars Tricks, Treats and Trends" revela que los consumidores ven sus dulces como un reflejo de su reputación como anfitriones y como una herramienta para forjar lazos comunitarios: el 75% de los adultos estadounidenses está de acuerdo en que compartir un recipiente de dulces crea comunidad, y el 71% cree que los dulces que reparten dicen algo sobre ellos.
La forma moderna de comprar combina a la perfección el descubrimiento digital con el comercio físico. Para las generaciones más jóvenes, descubrir dulces es principalmente digital. La mayoría de la Generación Z (53%) descubre tendencias en TikTok, seguida de YouTube (49%) e Instagram (48%). Sin embargo, la transacción final sigue ocurriendo mayoritariamente en la vida real. Al llevar sus listas de compras digitales a las tiendas físicas, el 43% de la Generación Z compra dulces de Halloween en grandes superficies y el 41% en supermercados. Esta dinámica subraya que, si bien la inspiración es cada vez más virtual, las experiencias de compra tangibles siguen siendo importantes.
Dado que tres de cada cuatro adultos estadounidenses consideran comer dulces un placer diario esencial, los compradores buscan experiencias complejas y multisensoriales, impulsados por el deseo de novedad. De los encuestados, el 71% busca textura en sus dulces, mientras que casi el 60% busca sabores "extremos". Mars responde a esta demanda con nuevos productos como los crujientes y ligeros SKITTLES POP'D Creepy Crunch y sabores de temporada de moda como M&M'S Milk Chocolate Pumpkin Pie.
Si bien el chocolate sigue siendo el dulce favorito en todo Estados Unidos, el informe reveló curiosas preferencias regionales para esta temporada. Por ejemplo, en el oeste predominan los dulces con temática de Halloween (48%), mientras que en el sur se decantan por las gomitas (46%).
Con la publicación de su informe anual sobre las tendencias de Halloween y su línea de productos de temporada, Mars reafirma su compromiso de ofrecer diversión para la temporada, dulces de alta calidad e información valiosa para cada momento especial.
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