Comunicado. Kellanova anunció que los amantes del queso finalmente pueden tener en sus manos los bocadillos Cheez-It disponibles en casi 7,000 tiendas de comestibles en el Reino Unido e Irlanda. La marca conocida por sus experiencias de bocadillos con queso, crujientes y satisfactorios llega a Europa con una receta reformulada de Cheez-It Snap'd, que presenta una textura extrafina y crujiente, así como sabores distintivos para atraer las preferencias sensoriales y gustativas europeas.
“Tenemos grandes ambiciones para nuestras marcas Salty en Europa y para que Cheez-It sea un impulsor del crecimiento de la categoría porque es diferente a cualquier producto en el pasillo de snacks gracias a su textura y sabores únicos. Si bien Cheez-It Snap'd es una marca y un producto nuevos en Europa, nuestro objetivo es replicar el éxito que la marca ha tenido en Estados Unidos. Estamos lanzando una sólida línea que incluye cinco formatos de envases diferentes en tres sabores únicos para permitirnos ganar en muchos canales minoristas, satisfacer las necesidades de los consumidores en múltiples ubicaciones y generar conciencia de los consumidores a través de una ejecución de marketing sensacional”, dijo Tracy Murphy, vicepresidente de Snacks Salados en Europa, Kellanova.
Kellanova atribuye el éxito de Cheez-It a la innovación continua en cuanto a sabor, textura y formato, y a una iniciativa estratégica de expansión global. La marca ha desarrollado nuevos productos como Cheez-It Puff'd y Snap'd, disponibles en formatos de porción individual, multipack y paquetes grandes en siete países, incluidos Estados Unidos, Canadá, Brasil, México, Australia y, ahora, el Reino Unido e Irlanda.
Además, Cheez-It ha intensificado el marketing en regiones clave para acelerar el crecimiento. En el Reino Unido e Irlanda, el debut de la marca está respaldado por una campaña de marketing integrada de casi 20 mdd dirigida por Leo Burnett que abarca televisión, redes sociales, radio y publicidad exterior, con actividades de marketing en directo respaldadas por relaciones públicas y experiencias de Tin Man Communications. La campaña, titulada 'Cheez-Hit? Cheez-It' y con algunos anuncios que presentan el eslogan "Crunch it. Taste it. Feel it. Cheez-It", tiene como objetivo crear intriga y compromiso con la marca, al mismo tiempo que destaca la experiencia sensorial y de sabor única de Cheez-It.
“El lanzamiento de la marca Cheez-It en Europa refleja nuestra dedicación a ofrecer productos que satisfagan las preferencias alimentarias de los consumidores locales, cumplan con estrictos estándares de calidad y salud y estén en línea con nuestra misión global de promover el bienestar. Nuestros fanáticos de Cheez-It en todo el mundo confían en que les entregaremos creaciones fascinantes, por lo que pueden esperar más innovación, ya que Cheez-It se puede transformar en diferentes tipos de productos y paquetes para muchas ocasiones y gustos”, afirmó Rob Kelly, vicepresidente de I+D de Europa de Kellanova.
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