Comunicado. Con el lanzamiento de Starbucks Refreshers Concentrates, Nestlé y Starbucks llevan una de las plataformas de bebidas de mayor crecimiento de Starbucks desde las cafeterías hasta los hogares de los consumidores. Desarrollados a través de la Alianza Global del Café entre Nestlé y Starbucks, los Starbucks Refreshers Concentrates se mezclan con agua, leche o limonada con hielo para crear bebidas afrutadas y ligeramente cafeinadas, elaboradas con extracto de café verde, que brindan frescura o un capricho.
Este lanzamiento refleja cómo evolucionan los hábitos de consumo de bebidas. Si bien el café sigue siendo un ritual diario para millones de consumidores, cada vez más personas buscan bebidas sabrosas y refrescantes a lo largo del día, con infinitas posibilidades de personalización.
En la última década, los Starbucks Refreshers se han convertido en un importante motor de crecimiento para la marca, alcanzando un valor aproximado de dos mil millones de dólares y convirtiéndose en la segunda bebida más vendida en las cafeterías Starbucks, solo superada por las bebidas a base de espresso. Sus vibrantes sabores, su atractivo diseño y su capacidad de personalización los han hecho especialmente populares entre los consumidores más jóvenes.
“Hoy en día, los consumidores cambian de bebida a lo largo del día, buscando recargarse, refrescarse o simplemente disfrutar, según sus necesidades. El éxito de Starbucks Refreshers nos mostró una gran oportunidad más allá del café tradicional. Lo que comenzó como una bebida popular de verano se ha convertido en una opción refrescante por excelencia, especialmente para revitalizarse a media tarde. Con los concentrados Starbucks Refreshers, los consumidores ahora pueden disfrutar fácilmente en casa de su bebida favorita inspirada en las cafeterías Starbucks, mientras continuamos expandiendo la marca a nuevas ocasiones durante todo el año”, afirmó Ethel Touitou, directora global de la Categoría Starbucks de Nestlé.
Actualmente, los concentrados Starbucks Refreshers están disponibles en tres sabores frutales: Fresa Açaí y Mango Pitahaya, dos de los favoritos de las cafeterías Starbuck, y Lima Sandía, un sabor exclusivo para productos envasados.
“A través de la Alianza Global del Café con Nestlé, seguimos llevando los productos favoritos de Starbucks a los hogares de los consumidores de formas innovadoras. La gran acogida de Starbucks Refreshers demuestra el creciente interés de los consumidores por bebidas refrescantes a base de frutas que se adaptan a diversas ocasiones. Los concentrados de Starbucks Refreshers facilitan disfrutar de esa experiencia más allá de nuestras cafeterías y permiten a los consumidores personalizar sus bebidas según sus preferencias”, declaró Nik Dhodi, vicepresidente de la Alianza Global del Café de Starbucks.
Este lanzamiento se basa en una cartera de productos Starbucks que traslada los favoritos de las cafeterías Starbucks a formatos de productos de consumo envasados. Fundada en 2018, la Alianza Global del Café combina el alcance global, la experiencia y la capacidad de fabricación de Nestlé con la icónica marca y la tradición cafetera de Starbucks. Los productos premium de la marca Starbucks ya están disponibles en los canales de bienes de consumo envasados y servicios de alimentación en casi 80 mercados de todo el mundo, lo que demuestra la continua aceptación entre los consumidores y el potencial de crecimiento de la Alianza Global del Café.
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