Comunicado. Tequila Patrón anunció su campaña “Censored Truth” en Estados Unidos, un esfuerzo que desafía la falta de transparencia de la industria y destaca las presiones externas que impiden que las marcas de tequila revelen que no utilizan aditivos.
Si bien Tequila Patrón siempre se ha elaborado con sólo tres ingredientes (100% agave azul Weber, agua y levadura), las presiones externas dificultan que los productores comuniquen abiertamente que su tequila no contiene aditivos. Como resultado, marcas como Tequila Patrón se ven obligadas a usar imágenes censuradas y lenguaje censurado para insinuar la verdad u omitir información por completo, en lugar de decirla abiertamente. La campaña anima a los bebedores de tequila a leer entre líneas y reconocer lo que distingue a Tequila Patrón, incluso frente a la censura.
Esta campaña surge tras la campaña de tres ingredientes de Tequila Patrón de principios de este año y va un paso más allá al destacar las barreras reales a la transparencia que enfrentan los productores comprometidos con el uso exclusivo de tres ingredientes naturales en su tequila. El enfoque creativo de la campaña, una combinación de anuncios censurados, audio con pitidos y lenguaje censurado, llama la atención sobre estas restricciones e invita a los consumidores a cuestionar lo que se les dice, o no, sobre las bebidas que eligen.
“En Tequila Patrón, la transparencia es fundamental en todo lo que hacemos. Nuestro tequila se elabora con solo tres ingredientes, y creemos que la gente merece saber exactamente qué contiene su bebida. La campaña es nuestra forma de reforzar esa promesa, incluso si necesita leer entre líneas o si tenemos que silenciar algunas palabras debido a los esfuerzos por restringir lo que podemos compartir. Independientemente de si las palabras están presentes o no, nuestra visión detrás de esta campaña es simple: PATRÓN no tiene ingredientes secretos, y eso es precisamente lo que queremos que todos sepan”, afirmó Roberto Ramírez-Laverde Global, Vicepresidente Sénior de Tequila Patrón.
Actualmente, la industria tequilera permite el uso de aditivos menores al 1% en la formulación de tequilas añejados 100% con Agave Azul Weber, sin necesidad de informarlo en las etiquetas ni en las comunicaciones. Tequila Patrón no cuestiona este hecho, sino que defiende la posibilidad de que productores, como ellos, comuniquen libremente que deciden no añadir otros ingredientes a su tequila.
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