Comunicado. Fresh Express, marca de ensaladas, presentó su renovada identidad de marca, con lo cual inicia una nueva era. Con un logotipo modernizado, un empaque cuidadosamente rediseñado y una visión estratégica centrada en la calidad, el sabor y la salud, la marca reafirma su posición en el mercado y sienta las bases para conectar con una nueva generación de amantes de las ensaladas.
“En Fresh Express, creemos que nuestro compromiso de ofrecer productos frescos y de alta calidad no es solo una promesa, sino una mentalidad. Esta renovación de marca honra nuestro valioso legado y celebra nuestra trayectoria. Y es más que una nueva imagen: es una invitación a los consumidores a expresarse a través de sabores audaces, ingredientes vibrantes y creaciones de ensaladas personalizadas. Nuestro objetivo era generar un significado y una relevancia más profundos para el consumidor actual, especialmente la generación Z y los compradores competitivos, sin perder la confianza de nuestros fieles seguidores”, afirmó Fabián Pereira, vicepresidente de Marketing de Fresh Express.
El icónico escudo rojo de la marca y su característica imagen de hojas se han realzado en el nuevo logotipo, reforzando la confianza, la calidad y un toque personal. Una marca denominativa manuscrita modernizada aporta calidez y autenticidad, mientras que un lenguaje seguro y curvo, junto con una paleta de colores evolucionada, realza la visibilidad en el lineal y la navegación.
Fresh Express realizó exhaustivas pruebas de consumo, tanto cualitativas como cuantitativas, para garantizar que la nueva identidad visual conectara con sus consumidores. Los resultados: los consumidores prefirieron el nuevo diseño en una proporción 2:1 en comparación con la versión anterior y destacaron una mayor conexión con atributos clave de la marca, como el sabor, la salud y la frescura. La identidad renovada materializa la convicción fundamental de Fresh Express de que las ensaladas son más que una comida: son un lienzo vibrante para la creatividad, la autoexpresión y el estilo personal.
“Nos enorgullece haber contribuido a la transformación de la marca Fresh Express. A medida que los clientes buscan opciones que fomenten hábitos saludables, Fresh Express se distingue de forma audaz y emocionante, reafirmando su experiencia y autoridad en la categoría, afirmó David Israel, director creativo de Sterling Brands.
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