Comunicado. Diageo presentó su informe anual de las tendencias globales que revela cómo y por qué los consumidores socializarán durante el próximo año. Basado en un análisis de inteligencia artificial (IA) de más de 160 millones de conversaciones en línea en todo el mundo, Distilled 2025 ofrece información detallada sobre lo que impulsa las discusiones a nivel mundial y las tendencias actuales que dan forma a la toma de decisiones de los consumidores.
La edición de este año se basa en el éxito del informe inaugural Distilled. En su primera versión, el estudio descubrió y clasificó cinco tendencias clave de consumo global: neohedonismo, bienestar consciente, expansión de la realidad, pertenencia colectiva y marcas de mejora. En el informe de este año, Diageo ha explorado cómo estas cinco macrotendencias han evolucionado en los últimos 12 meses 1 y las ha utilizado para ofrecer nuevas previsiones sobre las tendencias que probablemente darán forma al comportamiento del consumidor este año.
El informe identifica que en 2025 veremos un aumento adicional de consumidores:
La práctica del consumo moderado de alcohol mediante la práctica de “rayas de cebra” ( el comportamiento de alternar entre bebidas alcohólicas y no alcohólicas durante una misma ocasión social) refleja el aumento más amplio que el informe descubrió en las conversaciones en línea sobre el cuidado personal, el bienestar y las interacciones sociales más lentas: un crecimiento interanual del 79% en las discusiones sobre “ocasiones más lentas” (uno de los mayores aumentos identificados) y un aumento del 37 % en las discusiones sobre “celebrar el amor propio”.
Gastar más tiempo y dinero en productos o experiencias únicos, o aprovechar al máximo “una sola noche” para crear recuerdos únicos en la vida. El informe descubrió que las conversaciones sobre cómo aprovechar al máximo productos y eventos únicos aumentaron un 83% interanual (5.6 millones de conversaciones) junto con un aumento del 42% en los consumidores que hablan sobre espacios sociales alternativos como salones de juegos de realidad virtual, lugares híbridos físicos y digitales o bares temporales, todos ellos que ofrecen nuevas formas para que las personas se conecten y socialicen.
Integración de la IA en la vida diaria. Las conversaciones sobre las relaciones basadas en la IA están aumentando en todas las regiones del mundo: un 83% en todo el mundo, con el mayor crecimiento en Europa (96%) y América del Norte (91%). 2 El informe explora cómo, a medida que la IA evoluciona, es probable que se convierta en una ayuda más confiable para tomar decisiones diarias y cómo esto ya se está viendo en aplicaciones de consumo cotidianas, desde asistentes digitales bancarios hasta aplicaciones de fitness con planes de entrenamiento personalizados e información sobre la salud en tiempo real, lo que transforma la relación entre consumidores y marcas como resultado.
En busca de conexiones más profundas en comunidades online y offline. El informe muestra un aumento del 121% a nivel mundial en las discusiones sobre la conexión entre fandoms apasionados: más de 32 millones de conversaciones y el mayor aumento de conversaciones identificado. Mercados como LAC y Norteamérica experimentaron un aumento del 135% y el 126%, respectivamente.
Cristina Diezhandino, directora de marketing de Diageo, comentó: “Distilled 2025 analiza las tendencias más importantes que están dando forma a la socialización este año, desde el auge del fenómeno de las ‘rayas de cebra’ hasta las personas de todo el mundo que quieren gastar su dinero bien ganado en una experiencia increíble. La socialización de las personas se remonta a miles de años atrás y, al rastrear su evolución, nos ayuda a nosotros y a nuestras marcas a mantenernos profundamente conectados con nuestros consumidores”.
Distilled 2025 es un componente clave del Consumer Choice Framework de Diageo, una metodología que ayuda a profundizar la comprensión de la empresa sobre las motivaciones de los consumidores y, en última instancia, a dar forma al futuro de la socialización mediante el seguimiento de las tendencias a largo plazo. El informe se basa en el Foresight System TM de Diageo, una herramienta de escucha patentada impulsada por IA desarrollada en colaboración con los socios de datos e información Share Creative y Kantar. Combina un análisis cuantitativo en profundidad de las conversaciones de una variedad de fuentes en línea, incluidas las plataformas de redes sociales, foros y medios digitales, con previsiones de expertos para proporcionar una comprensión matizada de las señales culturales emergentes y las expresiones de los consumidores.
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