Agencias. Grupo Modelo informó que destinará una inversión superior a 180 mdp durante este año para impulsar iniciativas de consumo responsable de alcohol y seguridad vial, como parte de su programa “Brindemos por la Moderación”.
La estrategia busca influir positivamente en las normas sociales sobre consumo de bebidas alcohólicas, fortaleciendo el compromiso de la compañía con el bienestar de las comunidades mexicanas, a través de un enfoque integral que combina comunicación, educación e innovación.
Los recursos se canalizarán a través de campañas de comunicación, activaciones en eventos masivos, la ampliación de su portafolio de bebidas no alcohólicas y programas de capacitación para establecimientos comerciales. El objetivo es impulsar decisiones responsables en el consumo de alcohol tanto en consumidores como en quienes comercializan bebidas alcohólicas.
“El marketing responsable puede ser una fuerza de cambio positivo. En Grupo Modelo estamos convencidos de que disfrutar con responsabilidad es la decisión correcta y que la innovación, la educación y la colaboración son claves para influir en comportamientos responsables“, afirmó Raúl Escalante, VP de Legal y Asuntos Corporativos de Grupo Modelo.
El enfoque central de la estrategia se basa en posicionar a la cerveza como bebida de moderación, debido a su baja graduación alcohólica, su elaboración con ingredientes naturales y su capacidad para acompañar eventos masivos, conciertos, eventos deportivos y reuniones sociales.
Grupo Modelo ha reforzado este mensaje en eventos como Corona Capital, Nascar Mexico City Weekend y diversas ferias nacionales, donde instala puntos informativos, dinámicas participativas y ofrece muestras de bebidas sin alcohol.
La compañía ha diversificado su oferta con opciones 0% alcohol y de baja graduación alcohólica, como Corona Cero y Model0%, que se adaptan a diferentes ocasiones de consumo y permiten a los consumidores tomar decisiones conscientes. Adicionalmente, Grupo Modelo impulsa programas de venta responsable de alcohol mediante la capacitación de establecimientos, con el objetivo de prevenir la venta de alcohol a menores de edad.
Con más de 100 años en el mercado mexicano, Grupo Modelo reafirma su liderazgo en el sector cervecero y su responsabilidad social empresarial. La inversión de 180 millones de pesos representa un compromiso con la cultura de consumo responsable, priorizando el bienestar social y la seguridad comunitaria. Esta visión proyecta un futuro donde la moderación en el consumo de alcohol y la convivencia responsable sean parte esencial de los momentos de celebración en México.
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