Portafolio. Por medio de la resolución 23569 del 23 de abril de 2021, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) de Colombia objetó una operación de integración solicitada por varias compañías del sector de bebidas y su cadena de distribución.

Las empresas en cuestión eran Bavaria, Coca-Cola, Embotelladora de la Sabana S.A.S., Industria Nacional de Gaseosas (Indega), Compañía de Servicios Comerciales S.A.S. (Atencom) y Compañía de transporte de Bebidas (Transbeb).

En octubre de 2020, las compañías presentaron ante la entidad una solicitud de pre-evaluación para “la creación de una Alianza Estratégica exclusivamente en Colombia, la cual se enfocará en la distribución y venta de sus respectivos productos, así como en las actividades de compra de bienes, servicios, materias primeras y suministros, entre otros aspectos”.

Ante esta solicitud, la SIC recibió observaciones de parte de Quala, Postobón, Central Cervecera, Artesanos de Cervezas S.A.S. y la Asociación Antioqueña de Cerveceros Artesanales (Asaca). “A pesar de que esta Superintendencia reconoce que la alianza proyectada entre las intervinientes puede generar eficiencias derivadas de los ahorros en costos, encuentra que los beneficios que se obtendrían pueden no compensar los posibles efectos restrictivos de la competencia que se producirían en los mercados afectados”, señaló la SIC.

La entidad, añadió también que “esta Superintendencia encuentra que con el perfeccionamiento de la operación se incrementan las barreras de entrada y de expansión de los mercados de bebidas alcoholices y no alcoholices en Colombia”. La resolución, firmada por el Superintendente de Industria y Comercio, Andrés Barreto, establece un plazo de 10 días para que las empresas presenten un recurso de reposición a la decisión.

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Comunicado. La compañía 100% mexicana de jugos y néctares recientemente cumplió 60 años y recordó su historia. Fundada el 27 de abril de 1961, con sólo 20 empleados, comenzó a extraer jugos y producción de néctares, e inició con el proceso de durazno envasado en una latita de 150 ml, la cual no tenía litografía, sólo tenía una etiqueta con la marca de Frugo.

Fue en 1964 cuando la compañía inició el proceso para registrar la marca “JUMEX” con el eslogan de “la latita azul”. En 1979 el árbol se unió a la campaña visual y generó una nueva imagen que dio mayor naturalidad a la marca; posteriormente, se unió la imagen de la ardilla, convirtiéndose ambos elementos en iconos para la marca, bajo el slogan “Jumex: Fruta fresca nada más”.

En 1990, señala la compañía, “comenzamos con el envasado de jugos y néctares de fruta de un litro. Después para seguir con esta curva y continuar adaptándose al mercado, en 1984 y 1990, surgen dos empaques que terminan por ser pilares de la marca hasta el día de hoy, el envase de vidrio y “Tetra Brik”.

Fue hasta 2007, cuando la visión futurista de la marca los lleva a dar a los consumidores la “lata botella”, que une lo mejor de estos dos envases en uno. Así es como, en resumen, “Jumex ha crecido como marca y empresa para llegar a lo que es actualmente. Siempre en busca de ser la mejor mediante el desarrollo constante de productos que son una referencia en términos de calidad e innovación”.

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Comunicado. Después de varios años de análisis y estudios de mercado, Casa Domecq lanzó al mercado colombiano una nueva alternativa para los consumidores que buscan licores con bajo contenido alcohólico, pero sobre todo sin anís. “El trabajo de los últimos años se enfocó a entender al nuevo consumidor y las tendencias de mercado, para así poder satisfacer sus necesidades”, afirmó Isidoro Esquenazi, gerente de mercadeo de Casa Domecq.

Noble Light 24° se destaca por tener un alcohol fino, equilibrado y sumamente delicado dada la nobleza de su destilación y su origen: la uva Isabella. En nariz tiene aromas frutales como arándanos, mora de castilla, uvas sultanas e higos, con un cierre a frutos del bosque frescos. En boca es muy suave con un alcohol que no agrede y recuerdos de frutos negros y uvas pasas que nos aporta la uva Isabella.

Se trata de una nueva alternativa de consumo para quienes disfrutan destilados con baja graduación alcohólica, pero además buscan productos sin anís. Esto permite que el licor se consuma en shot puro y no requiera de un pasante, pues su suavidad y agradable sabor invitan a tomarse otro trago.

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