Comunicado. General Mills dio a conocer que vendió su división de masas en Europa a Cérélia, compañía internacional especializada en soluciones de masa listas para hornear.
La operación incluye los negocios de masa de marca de fabricante y marca propia en Alemania, Reino Unido e Irlanda, incluidas las enseñas Knack & Back y Jus-Rol. Está previsto que la transacción quede completada para finales del año fiscal 2022.
Estas desinversiones se enmarcan en la estrategia ‘Accelerate’ de General Mills, que centra sus prioridades en mercados, plataformas y marcas que impulsan retornos superiores para los accionistas a largo plazo.
A nivel internacional, este plan incluye la remodelación de la cartera de marcas de la compañía para un crecimiento sostenible y rentable al aumentar su enfoque en plataformas globales aventajadas, que incluyen comida mexicana, helados súper-premium y barritas de snacks.
Cérélia vende sus productos en 50 países de todo el mundo, mediante sus oficinas de ventas en España, Francia, Países Bajos, Bélgica, Italia, Reino Unido, Malasia, Estados Unidos y Canadá. Su surtido incluye masa para tartas, masa para pizzas, panadería, tortitas y galletas. Entre sus marcas destacan Croustipate, Jan, Pop! Bakery, Abra-ca-Debora, Créâpan y English Bay.
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