Agencias. Procafecol compañía dueña de la marca Juan Valdez, presentó su primer informe de sustentabilidad con todas las acciones que realizaron durante 2021, en donde abordan el crecimiento desde distintos ámbitos más allá de lo que por instinto se piensa como sostenible.
María Camila López, directora de Sustentabilidad de Juan Valdez, explicó que lo que buscó la marca fue una aproximación integral al concepto de la sostenibilidad desde tres grandes niveles que incluyen: asegurar una cadena sostenible; fortalecer la relación con los proveedores, e implementar estrategias para enfrentar el cambio climático y la economía circular.
De esta manera, lograron que el 12% de su café tenga trazabilidad (clave para saber de dónde proviene y si ese lugar implementa prácticas adecuadas por el ambiente); o que 700 artículos de marca comprados a mujeres emprendedoras (como una forma de desarrollar la proveeduría sostenible y que fomenta la equidad de género); o, en vez de comprar nuevo mobiliario, decidieron restaurar y reparar 86 sillas dañadas, evitando así la extracción de 1,722 kg de materiales vírgenes para su fabricación.
Además, recientemente reactivaron su programa “Vaso Reúso”, con el que un consumidor puede pedir su producto sin gastar empaques y teniendo un descuento, sin importar si se tiene un pocillo o taza de la marca. Con esa iniciativa en 2021 lograron 2,591 reúsos en tiendas, con lo cual dejaron de emitir 101.32 kg de CO2 equivalente, las emisiones que generaría una camioneta diesel viajando de la ciudad de Bogotá a Medellín.
En su informe, la compañía dio a conocer que también le apuesta por otras acciones como por ejemplo la inclusión y la paridad de género. Así, por ejemplo, lanzaron el producto de línea “Mujeres Cafeteras”, que visibiliza a las mujeres como empresarias rurales y fortalece nuestro propósito de promover el empoderamiento.
El compromiso con la sustentabilidad no sólo ambiental sino también social se vio materializado al obtener la certificación como Empresa B en febrero de 2021, sumándose al movimiento de 5,000 empresas en el mundo que no aspiran a ser solo las mejores del mundo sino las mejores para el mundo.
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