El País. 2020 fue un mal año para las ventas de las gomas de mascar (chicles); sin embargo, este año, a medida que los ciudadanos dejan atrás las mascarillas, están decidiendo recuperar el consumo de estos productos.
Tras dos años consecutivos de caídas en Estados Unidos, es decir, ya en 2019 el mercado se resentía, las ventas han comenzado a recuperarse, un signo de que el comportamiento de los consumidores comienza a volver a la tan ansiada normalidad, según un estudio de NielsenIQ. Un repunte que es bienvenido por empresas como Mondelez, fabricante de Trident, Wrigley, de Mars, y Tootsie Roll, de Dubble Bubble.
El alza de los precios ha contribuido a este aumento de los ingresos, pues el precio medio de un paquete de chicles costaba el pasado mes de mayo 2.11 dólares, frente a los 2.05 dólares de principios de mayo. Pero también ha habido un incremento en el volumen de ventas: los estadounidenses adquirieron cerca de 15 millones más de paquetes de chicles en mayo respecto a enero de este año.
La demanda de este producto cayó durante los peores meses de la pandemia por razones obvias: la gente no salía de casa ni se relacionaban con otras personas. Además, el uso de mascarillas junto con las medidas de distancia interpersonal, hacían innecesarios los alientos con frescos olores a menta. Un descenso de la demanda que durante las primeras semanas del confinamiento de 2020 afectó también a otros productos no esenciales.
Las empresas buscan aprovechar el nuevo boom en el consumo para salvar sus unidades de negocio dedicadas a estos productos. Mondelez ha convertido en "su prioridad número uno" recuperar los niveles prepandemia en ventas de chicles, Luca Zaramella, director financiero.
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