Agencias. Al celebrar 70 años de existencia, JBS presentó al mundo una nueva imagen de marca que refleja el camino de crecimiento y evolución de la empresa, que nació en 1953 como una pequeña carnicería en Goiás y es hoy una de las mayores empresas mundiales de alimentos.
La compañía indicó que, ahora, su identidad visual no sólo representa esta trayectoria, sino que también abarca su visión de futuro.
“Partimos de una pequeña casa cárnica en el interior de Brasil y nos convertimos en una de las empresas de alimentos más grandes del mundo. Somos una empresa multiproteica y multigeográfica, con más de 270 mil empleados, en más de 20 países. Hemos evolucionado mucho, especialmente en la última década, por eso es natural que nuestra marca también evolucione”, destaca Gilberto Tomazoni, CEO Global de JBS.
Recientemente, cualquiera que pase por la sede de la empresa, en Sao Paulo, podrá ver los cambios en todas las aplicaciones visuales, desarrolladas durante tres años en colaboración con FutureBrand. Poco a poco, las distintas unidades de JBS en Brasil y en el mundo y las distintas líneas de productos del grupo en diferentes países también están empezando a aplicar el nuevo concepto.
Las tradicionales tres letras del nombre de la empresa siguen presentes, pero la escritura se ha modernizado, al igual que el símbolo que las acompaña. Las elipses sirvieron de inspiración para los paréntesis, que representan las manos, la protección y el cariño entre la empresa, los clientes y los consumidores.
El nuevo diseño también tiene la misión de simbolizar la visión de futuro de la empresa, que se construye con sólidas inversiones en innovación y una búsqueda ininterrumpida de la excelencia. Para simbolizar esto, hay una aplicación entre paréntesis que denota movimiento constante y continuo. Este movimiento busca expresar los diversos segmentos en los que JBS está presente, las diversas personas a las que sirve y los numerosos países en los que está presente.
La identidad visual presenta las letras J, B y S y el inicio de los paréntesis en un tono azul sólido, lo que representa la solidez de la empresa ante sus socios, empleados y demás stakeholders. A lo largo del movimiento de los paréntesis, se insertan varios otros tonos de azul, que simbolizan las diversas proteínas y geografías en las que JBS está presente. El verde representa el compromiso de la Compañía con la sostenibilidad ambiental, social, operativa y económica. “Decidimos que los colores representarían nuestro compromiso con nuestra cultura y valores, nuestra responsabilidad social y ambiental y la eterna búsqueda de la excelencia en todo lo que hacemos”, dijo Tomazoni.
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