El Financiero. A mediados del pasado mes de junio, las acciones de The Coca-Cola Company perdieron temporalmente 3% de su valor en el mercado, porcentaje que ya recuperaron y ahora se acercan nuevamente a un valor histórico. Por su parte, las cifras de Coca-Cola FEMSA, empresa embotelladora internacional de origen mexicano, no fueron afectadas a decir de los datos.
“Específicamente, nuestra categoría de bebidas gaseosas mostró un sólido volumen tanto en Coca-Cola como en otros sabores”, dijo John Anthony Santa María Otazúa, director general de Coca-Cola FEMSA.
Además, brindó detalles al indicar que, al cierre de junio, la venta de Coca-Cola aumentó más de 5% comparada con la del año pasado y la de otros sabores, 11.5%. Incluso respecto a 2019, en toda la categoría hubo un aumento de volumen del 3%”.
Para lograr lo anterior, la compañía diseñó una nueva estrategia de ventas, tomando en cuenta que la crisis económica vigente provocó una reducción de ingresos de sus clientes. Para hacer frente al inconveniente, la empresa encontró un modo de reducir precios: volver al pasado.
Durante 2020 y 2021, la compañía con oficinas centrales en Monterrey invirtió internacionalmente más de 140 mdd en nuevas líneas de producción de bebidas retornables. Como en la década de los años 80, ahora cada quien puede llevar sus envases vacíos a la tienda y traer de vuelta un envase lleno.
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