Comunicado. Mondelēz International informó que está evolucionando la marca de chocolate Toblerone con formatos innovadores en mercados clave, dando vida a su marca actualizada “Never Square”. La icónica marca de 115 años está respaldando el nuevo posicionamiento con importantes inversiones en ofertas de productos premium, marketing y publicidad, y distribución ampliada.
Inspirándose en las marcas de lujo, la campaña global “Never Square” analiza las convenciones y estándares con un punto de vista atrevido y auténtico, posicionando a Toblerone como una oferta de chocolate premium.
“Estamos entusiasmados e inspirados por la nueva plataforma de marca, Never Square, que rinde homenaje a los valores encarnados por el fundador Theodor Tobler. Aceptó la originalidad y creó un chocolate triangular en un mundo de cuadrados, y esta plataforma es nuestra manera de inspirar a la gente a hacer precisamente eso”, dijo Mie-Leng Wong, vicepresidente senior de marcas globales de Mondelēz International.
En línea con el estilo y el mensaje renovados de la marca, se encuentran nuevas ofertas de productos premium y opciones de obsequio:
- Las Trufas Toblerone son una combinación del sabor original de Toblerone con un nuevo y aterciopelado centro de trufa y bocados familiares de crujiente miel y turrón de almendras, envueltos en una forma de diamante única. Las trufas hicieron recientemente su debut en el Reino Unido, Suiza y Australia, así como en tiendas libres de impuestos de aeropuertos en mercados clave. Se expandirán a otros países el próximo año.
- Los pequeños paquetes de Toblerone se están expandiendo a los minoristas estadounidenses, haciendo que la marca de chocolate premium, que alguna vez estuvo disponible predominantemente en los aeropuertos, sea accesible a una gama más amplia de consumidores estadounidenses. Los paquetes Tiny Toblerone se ofrecen en dos variedades: chocolate con leche clásico con turrón de miel y almendras, y un paquete variado de chocolates con leche, blanco y negro con turrón de miel y almendras.
- Las opciones de obsequio se volvieron más personalizadas con la nueva plataforma de obsequios en línea de Toblerone, ofreciendo otra forma de abrazar la individualidad.
Lanzado el año pasado, www.toblerone.co.uk permite a los clientes elegir entre una variedad seleccionada de formatos, sabores y diseños de fundas, además de agregar su propio mensaje personal en el empaque.
Además de actualizar el posicionamiento de la marca, ofrecer Toblerone en estos tamaños más pequeños respalda el objetivo de la compañía de continuar brindando una amplia variedad de tamaños de porciones y opciones para compartir para ayudar a las personas a disfrutar del chocolate como parte de un estilo de vida equilibrado y una dieta consciente.
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