Comunicado. Heinz anunció “Tiene que ser HEINZ”, una nueva plataforma global que marca la primera vez en sus 150 años de historia donde la marca se unifica bajo una estrategia creativa.
La campaña rinde homenaje a la marca celebrando el amor irracional que la gente siente por HEINZ, desde los amoríos personales de los verdaderos fanáticos con la marca hasta el amor y el cuidado con el que se fabrican sus productos.
Anclada por la mayor inversión en medios de Kraft Heinz hasta la fecha, la plataforma creativa global demuestra el amor inigualable que generaciones de personas de todo el mundo sienten por HEINZ, desde Ketchup hasta Beanz y todo lo demás. Las historias de los fanáticos que aparecen en la creatividad, como los tatuajes de Heinz, llevar paquetes de condimentos en los bolsos y contrabandear latas de Beanz a través de la seguridad del aeropuerto, provienen de las redes sociales, artículos de noticias y de boca en boca.
“Mientras buscábamos unificar la marca bajo una plataforma de marca global, nos sumergimos en el mundo de nuestros consumidores y descubrimos que todos compartían una cosa: los extremos irracionales a los que llegan por los productos Heinz”, dijo Diana Frost, directora de crecimiento, Zona Norteamericana en The Kraft HEINZ Company.
La campaña, desarrollada en asociación con Wieden+Kennedy, presenta cinco anuncios estilo viñeta de historias verdaderas y posibles, que celebran el amor inigualable que la gente tiene por Heinz Ketchup y Beanz. La nueva plataforma se presentará en todos los canales, apuntando al alcance masivo y ubicaciones de alto impacto a través de TV, video en línea, cine, redes sociales y exteriores.“
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