Comunicado. 7UP anunció su nuevo y refrescante diseño moderno, al mismo tiempo que fortalece su posicionamiento internacional, lo que implica una dirección estratégica y creativa renovada para la marca que se aplicará a todos los programas internacionales en el futuro.
Como primera intervención, 7UP presenta la nueva identidad de marca con la expresión “New Get Up, Same 7UP”. El nuevo sistema de identidad visual, que marca la primera revisión importante en más de siete años, representa un diseño que captura mejor la esencia de la marca, de acuerdo con su plataforma internacional.
El diseño mantiene el icónico color verde característico de 7UP, que el mundo conoce. Con tonos cítricos picantes agregados, aporta una nueva sensación vibrante y edificante al diseño al mismo tiempo que muestra la frescura de su sabor único. El nuevo diseño estará visible en las botellas y latas de 7UP y 7UP Zero Sugar, y se activará a través de una campaña centrada en la comedia de múltiples puntos de contacto en activos estáticos, en movimiento y digitales a partir de marzo de 2023.
Mauro Porcini, vicepresidente sénior y director de diseño de PepsiCo, dijo: “UPliftment es un concepto que resuena en personas de todo el mundo. Nuestra nueva identidad visual para 7UP se inspiró ante todo en la creación de momentos de UPliftment de la marca a lo largo de su historia. El diseño de PepsiCo & Innovation Team creó un sistema de identidad visual brillante y seguro que resonará en todas las culturas, regiones e idiomas. El nuevo 7UP presenta el verde llamativo característico de la marca, pero con tonos cítricos adicionales y líneas distintivas de alto contraste que representan una sensación de energía ascendente”.
Eric Melis, vicepresidente de marketing de marca global de PepsiCo, comentó: “Estamos emocionados de arrojar luz sobre nuestro posicionamiento internacional y revelar nuestro sistema de identidad visual al mundo. 7UP siempre ha brindado a las personas una mejora refrescante a través del consumo y es por eso que parece una opción natural para nosotros impulsar esta narrativa y centrar UPliftment en todo lo que hacemos. Con este anuncio, también mostramos nuestro compromiso de hacer crecer nuestra gama 7Up Zero Sugar y acelerar la reducción del azúcar añadido en toda la cartera de marcas para cumplir nuestras demandas y preferencias de los consumidores”.
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