Comunicado. La compañía global de alimentos y bebidas anunció el lanzamiento de Rockstar en Argentina. Se trata de una bebida energética con vitaminas B3, B5 y B6, que contiene ingredientes de origen natural como ginseng y guaraná, y está especialmente pensada para recargar energía durante el día. Con el lanzamiento de Rockstar, PepsiCo ingresa en la categoría de bebidas energéticas en el país.

PepsiCo adquirió globalmente Rockstar en marzo de 2020 para expandir y acelerar su presencia en el creciente mercado de bebidas funcionales. Así, Argentina se convierte en el primer país en Latinoamérica en lanzar la marca luego de la adquisición. En el país, Rockstar buscará posicionarse en una ocasión de consumo que tiene alto potencial de crecimiento en la categoría: durante el día, como un complemento ideal a las actividades cotidianas, y a un precio accesible y conveniente de $601.

Además, llega en un formato de botella de 500 ml, que permite llevarla a donde sea necesario y tomarla en diferentes momentos del día.

Martín Watson, director de Marketing para el Sur de Latinoamérica, dijo: “Bebidas energéticas es una de las categorías de más rápido crecimiento en América Latina, y en Argentina tiene mucho potencial. Estamos muy entusiasmados con este lanzamiento, Rockstar es una propuesta innovadora y diferente para nuestros consumidores, porque se presenta en una ocasión de consumo inédita para la categoría y a un precio al alcance de todos”.

 

 

Milenio. Tiendas departamentales y especializadas de México, afiliadas a la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), urgieron a los gobiernos de la capital del país y del Estado de México a reabrir sus puertas el próximo 22 de enero, pues de no hacerlo estarán en riesgo miles de empleos y la continuidad de los negocios.

El presidente del organismo, Vicente Yáñez, detalló que los cierres de este tipo de tiendas “han generado pérdidas superiores a 21,105 mdp por distintos conceptos, además de considerar en la cadena de valor a los proveedores y los 400 mil empleos que generan ellos mismos y que están en riesgo. Queremos ser parte de la solución para colaboradores, familias y consumidores”.

Al cierre de 2020, la ANTAD se integraba por 67 mil tiendas de 104 cadenas comerciales y entre sus miembros, además de tiendas de autoservicios están las departamentales. Yáñez sostuvo que 83,952 personas ocupadas en este tipo de tiendas se encuentran sin trabajar y sus empleos están en riesgo debido al cierre de 3,675 unidades. “(Están) cercanos al punto de no retorno, departamentales y especializadas piden ser sumadas a la reapertura. Afirman ser espacios seguros y piden abrir para reactivar su economía. Las comisiones perdidas por el personal ascienden a más de 630 mdp”, detalló.

 

 

Bloomberg. El fondo Bluebell Capital Partners informó que ha adquirido una participación no revelada en Danone y ha pedido a la Dirección de la empresa cambios en su cúpula. En concreto, pidió la separación y destitución del puesto de CEO y presidente de la compañía, que mantiene hasta ahora Emmanuel Faber. Dicha petición estaría basada en la destrucción de valor del Grupo Danone, que perdió el 25% en el mercado en 2020.

Medios de comunicación especializados han analizado la situación, citando que, desde octubre de 2014, cuando Faber fue nombrado CEO de la compañía, se han producido "incumplimientos de objetivos y un lento crecimiento de los ingresos". El negocio de nutrición especializada no ha tenido un buen recorrido y tampoco ha sido suficiente la adquisición de WhiteWave Foods en 2017, con la que Danone ha entrado en el terreno de la moda vegetal.

Cabe mencionar que el pasado mes de diciembre, la multinacional anunció que estaba creando "un comité de transformación de estrategia" el cual, junto a tres comités de la junta ya existentes "supervisarían las funciones de auditoría, la gobernanza y el compromiso".

 

 

Comunicado. Compassbranding en su estudio número 19 titulado ‘Las Marcas Colombianas más Valiosas’, clasificó a las más relevantes en tres categorías: servicios, productos y grupos empresariales; destacando a compañías como Bavaria, Alpina, Nutresa y Zenú, entre otras, como parte del sector de productos.

Bavaria se llevó los primeros cinco puestos con sus marcas de cerveza Poker y Águila, estas dos con un rango valor de más de 600 mdd. Las siguientes tres: Pony Malta, Club Colombia y Águila Light, que oscilan en un rango valor de entre 100 y los 300 mdd.

En los siguientes puestos del listado siguen Grupo Argos con su marca Argos en sexto lugar, Alpina en séptimo, Bavaria con Costeña en el octavo, Nutresa con Noel y Zenú en el noveno y décimo, respectivamente.

Finalmente, en el ranking de los grupos empresariales con portafolios de marcas más valiosos de 2020, Compassbranding posicionó en la tercera posición a Bavaria con 12 marcas, y en la cuarta Alpina con 13. En los siguientes cinco lugares están Unilever, Colombina, Quala, Team Foods y Alquería.

 

 

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